隨著企業對自身形象重視程度的大幅度增加，許多企業為了更好的宣傳自己的形象，都開始制作自己的宣傳畫冊。這本是一件好事，但是許多企業為了通過畫冊形式的攀比來展示自身實力，畫冊設計得越來越厚——少則幾十頁，多則上百頁，開本也越來越大，似乎畫冊設計得越厚、越大，企業實力也就越強。
其實，這是一個嚴重的誤區，畫冊的厚薄或開本的大小并不能代表企業的實力的強弱，實際上，畫冊設計越厚、越大，企業相關人員在使用過程中就越不方便，例如，營銷人員拜訪客戶時，太厚的畫冊就是一種非常實在的負擔。
尤其值得深思的是，畫冊設計的內容做得越來越相似。大部分的畫冊設計結構都是：開篇董事長、總裁或總經理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構，再次是制造實力、安裝實力和技術實力，最后代表工程展示——羅列一個個大同小異的工程。整個鋼結構行業的畫冊設計很少有新意，更談不上有什么大的創意。這就直接致使畫冊設計不能恰到好處的反映公司實力，一目了然地說就是，“集致設計”的畫冊設計只要換個品牌名稱（集致設計）和公司名稱，基本上就可以作為“集致”的畫冊設計。有時甚至會出現，兩家企業的“理念”、“董事長致辭”等一模一樣的尷尬局面。這當然主要是廣告公司懶惰——照辦照抄——的結果，但更多的還是，畫冊設計在制作過程中缺乏策劃的思想指導，導致畫冊千篇一律的局面。
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